产品命名应避免哪些误区

　　产品命名应避免哪些误区

　　1、将与中文名字对应的外文直接作为外文名字。产品的中文名字与外文名字应当起到里应外合、相得益彰的效果。一些企业在命名的时候只考虑到中文名字的褒义，然后直接找到对应的外文单词翻译过来，以为外国消费者也会喜欢，这种自以为是往往可能害惨了企业。例如上海名牌凤凰牌自行车一直以英文“Phoenix”为外文名字，汉语里凤凰是代表吉祥的一种神鸟，使人想到“吉祥、如意”等。但是在英语文化里，它是“再生”的象征，看到这种牌子的车，让人想到“死而复生”，会使人有一种死里逃生的尴尬联想。又例如，我国名牌白象电池的英文名字“WhiteElephant”在美国文化里是“贵重而累赘的东西”，外国消费者看到这种名字的产品还会买吗？

　　2、外文名字很吉祥、中文名字却不能使人产生任何联想。例如，纳爱斯香皂的英文名“Nice”是绝好的、美妙的意思，可是中文名字中除了“爱”字可能使人想到“关爱、爱护”的意义外，的确是使消费者不知所云。其它的如真维斯“Jeanswest”(西部牛仔的服装)、雅戈尔“Youngor”(Younger的谐音，更优雅、更年轻的意思)等的外文名字尽管很吉祥，可是中文名字却显得毫无意义。

　　3、中外文名字都是褒义，可是很难使人看见其中一个即识别出另一个，即之间缺乏关联。例如，“佳洁士”的中文名字说明其产品是优秀的保洁卫士，其英文名字“Crest”说明产品是最好的，可是消费者很难看到“佳洁士”就联想到“Crest”。“新飞”的中文名字与英文名“Frestech”(freshtechnology的缩写，即保鲜技术)也很难使消费者想到一起。