名字是创建品牌的基石

　　名牌的背后蕴涵着极深的文化内涵，其文化承载量越大，其效益的存放量越大。企业需要好名字，产品需要好品牌。

　　品牌命名常识

　　全球存在着无数的品牌名称（起名取名），它们的构成方式十分多样。概括地说，品牌命名的方式主要有以下四种：传统命名方式、创意命名方法、典故命名方式、科学命名方式。过去以传统命名方式为主，一般就是指以人名、地名命名，这种命名方式在19世纪曾广泛存在。而今天则以科学命名方式为主。

　　传统的品牌命名始用人姓名或商品产地和制造地的名称（起名取名）来命名商标是一种老惯例，主要是便于查找生产者和生产地，也表明企业主对他所生产的商品负责。传统的品牌命名有一个好处，就是赋予了商品一个富有人情味的面孔，但缺点是今天难以注册。

　　创意也是品牌命名的一种方法，一般是指企业主凭自己的偶然灵感所得，并无一定的程序和法则。有趣的是，有的由企业主创意构成的品牌名称（起名取名）十分优秀，如coca-cola（可口可乐）和Marlboro(万宝路)。

　　有的品牌名称（起名取名）的构成是大有来历的，甚至还有一段有趣的典故。它们的命名并非刻意设计而成，而是在其企业发展过程中自然形成的，或是有它们本身的故事或含义，见于一些老品牌中，今天已不多见。

　　在今天，品牌命名的最主要方式还是利用科学的命名方法。命名不再是企业创始人“拍脑袋”的创意，而要有科学的根据，按照科学的程序，采用科学的原理来设计制定品牌名称（起名取名）。这也和当今广告营销商发达有关。由于在今天这个品牌营销大发展的时代，品牌命名的好坏有时能直接影响该品牌的成败，因此，它是不能随随便便地制定的，要综合各种因素的考虑，结合各学科的知识。20世纪所产生的国际性品牌中，大部分都是以科学的方法来命名的。

　　全世界存在如此众多的国际性品牌，它们的命名方法丰富多彩，纷繁复杂。一般来说，国际品牌的命名来源有三大类，即来源于专有名词，如人名地名；来源于普通词汇；来源于新创词。