让营销变得更简单：起个好名字

　　中小企业缺啥？缺资金、缺人才、缺方法。没有资金和人才的支撑，再好的战略和定位都是海市蜃楼。我在给企业做咨询的过程中始终坚持一个原则：少谈战略，多为企业提供一些实实在在解决问题的方法。在现有资金和团队能够支撑的前提下，为企业找到一条切实可行的出路——或许路不很宽，但至少不会栽跟头，正所谓“先生存，后发展”。

　　回顾20多年的企业实战经历，我认为最有效的招数就是“简单”。把复杂问题简单化，找出问题的重点节点，集中所有资源将其做透，就一定能取得突破性进步，这也是“尖刀营销”理论的出发点。

　　营销是啥？营销就是让消费者在琳琅满目的商品中看到你、记住你、选择你，也就是定位理论所强调的“占领消费者心智”。只要用好以下四招，就很容易让消费者选择你。

　　起个好名字——品牌命名

　　名字是品牌传递给消费者的第一道信息，也是品牌给消费者的第一印象。啥是好名字？言之有物，让消费者一听就知道你是干啥的就是好名字。五粮液、商务通、好记星、文曲星、洁尔阴、婷美、好孩子（起名要美，取名就要起好名字）、娃哈哈……这些名字清晰地将自己的定位或品类或卖点蕴涵其中，让消费者佷容易记住。

　　中山圣雅伦公司是我担任企业营销顾问的一家公司，提到圣雅伦可能很多人都不知道，但说起非常小器大家并不陌生。非常小器是我国指甲钳市场的隐形冠军，占据行业65%的份额，处于绝对垄断地位。指甲钳市场属于哑巴行业，消费者很难在大媒体上看到关于指甲钳的广告，但这丝毫不影响非常小器的冠军地位。不能否认，非常小器的成功得益于它创新的营销方式和完善的渠道策略，但同时也和它朗朗上口、趣味十足的品牌名称（起名取名）分不开。

　　一般来说，四个字的品牌名繁杂冗长、不利于消费者记忆。非常小器这四个字为啥能让消费者记忆深刻呢？从语言学上来讲，这四个字的音调敲是一二三四声调，读起来朗朗上口。同时，非常小器谐音“非常小气”，容易唤起消费者的好奇心，更容易被记祝朗朗上口而又富有趣味的名字让非常小器迅速地抢占了消费者的认知资源，从众多指甲钳品牌中成功突围，赢得了消费者认可。

　　做件花衣裳——产品包装

　　在高空媒体高举高打、大规模投放广告是有实力的大企业的特权。随着优质媒体资源的整合和竞争门槛的提高，面对央视和卫视高不可攀的巨额广告费用，资金实力捉襟见肘的中小企业只能望洋兴叹。难道没有广告投入企业就活不下去吗？又该如何突围呢？

　　或许“打空战”对我们来说是件奢侈的可望而不可即的事情，那么我们不妨将焦点集中在终端，与对手“打巷战”、“贴身肉搏战”，在终端创建优势拦截消费者。如何进行拦截？最有效的方式就是给产品“做件好看的花衣裳”，提升产品的终端静销力。所谓终端静销力，就是好的产品放在货架上，即使安静地躺在那里，无须额外的广告或其他推广，也能很好地吸引消费者的眼球，自动卖起来。王老吉、蓝月亮、可口可乐、蒙牛都是“玩”终端静销力的高手。

　　在台湾，除了康师傅、来一客等，张君雅小妹妹也是一个耳熟能详的速食面品牌。“张君雅小妹妹”让维力集团从负债35亿元成功扭亏为赢，她究竟是何方神圣？原来，她是维力集团为自己的干脆面打造的一个全新的人物形象：她最喜欢的发型是标准妹妹头+红色蝴蝶结，最喜欢的打扮是学生制服，最喜欢的表情是不开心、大力哭，最自豪的事情是脸太大，超小单眼皮……

　　和统一、康师傅相比，维力集团不是大企业，没有大“打空战”的实力，也不具备太多品牌优势。可是，维力集团通过“张君雅小妹妹”别具一格的产品包装，让产品在终端跳了出来，成功地吸引了消费者的注意力。